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國人有骨氣,富硒康為“Made in China” 正名

日期:2016年7月19日 10:56

  這幾年,中國人到日本搶馬桶蓋的事被媒體炒得火熱,反倒是國貨被日漸“冷落”。2016富硒康供給側改革暨生態家居戰略發展論壇上,筆者了解到,一批有志于打造適合國人的國貨品牌正在崛起,志在通過打造高性價比的國貨,讓中國買家不出國門就能淘到好貨。
一、中國制造被烙上刻板印象,想要突圍好難
  《環球企業家》雜志和全球調查機構GMI公司曾于2006年在美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞、日本和韓國等8國進行了一次“外國人眼中的中國公司”的調查。數據顯示,“便宜、劣質、海量、仿冒”等四個詞匯構成了外國人眼中的中國產品形象。40%外國人認為中國產品價格低廉,10%外國人用劣質來評價,大量的貨品傾銷以及模仿和假貨,則是居于第三和第四的評價詞。調查問卷5分為滿分,中國商品的總體得分僅為2.91分,處于總體不滿意狀態。
10年過去了,中國制造被賦予的刻板印象揮之不去,不少有實力的中國企業紛紛躺槍,不被國人識。
隨著華人在全世界范圍內的增多,同時也隨著中國在全球的崛起,國外品牌在廣告中開始采用中國元素,但是與此截然相反的是中國品牌在走向國際化的征程中,沒有一家愿意以中國面孔亮相世界,全是盡量模糊自己的身份。如海爾、不少美國人認為它是德國品牌,TCL是什么意思,別人也不知道,因為沒有中國名字,也有很多人不認為它是中國品牌。
  中國品牌為何故意淡化其中國身份呢?專家分析說,其原因是在國外人眼里,中國產品第一品牌是Made in China,說Made in China是品牌,會遭到中國人的否定,因為它僅僅是代加工,或沒有品牌的中國產品,中國成千上萬的鄉鎮企業是Made in China的生產基地,但是在國外人眼里Made in China卻是一個中國品牌。
  “從去年下半年開始,又一個新詞‘爆買’開始流行。各類關于國人去日本、去韓國、去歐洲掃貨的消息鋪天蓋地。很多朋友見到我的第一個問題就問:作為傳統制造型企業,看到此類消息作何感想?又有什么舉措?未來的幾年富硒康又在思考什么?”在浙江富硒康電器股份有限公司董事長兼總經理韓宏進看來,中國人愿買,外國人愿賣,只要雙方沒有強買強賣,只要明碼標價,只要正常納稅,這樣的買賣就是市場經濟里的尋常事。這也說明了我們國家消費者的購買力旺盛,消費理念和生活觀念有了巨大改變。
“但作為中國制造的一員,我同時又深深感覺到了痛心、難過,甚至是恥辱。中國人為什么不選擇中國制造的產品?中國制造在國際上如何提高聲譽?中國品牌如何獲得國際認可?富硒康近40年的發展,讓我們意識到:唯有技術革命,唯有品質升級,唯有產品換代,唯有品牌重塑,才能夠滿足用戶,才能夠吸引國人購買國貨。”韓宏進介紹說。
  二、國貨價廉物美,卻不被國人知
  國貨真的不如洋貨嗎?央視記者曾拿國產電飯煲和日本電飯煲做了一個對比,發現日本制造的電飯煲價格基本在4000-5000左右,2000元的電飯煲在日本只能算是“入門級別”,好點兒的電飯煲價格都超過萬元,甚至有的售價四萬人民幣,但是國產的電飯煲呢,基本上平均價格在300元左右,一兩千元的就已經是高端產品了,三、四千元的電飯煲已經不多見。
  為了相對公平起見,央視記者分別選取了4000元左右的一款功能相近的中日電飯煲進行實驗(這個價位的日本電飯煲也最受中國游客的喜愛)。實驗嚴格按照各個品牌電飯煲對水、米比例的要求,做上了兩鍋米飯,并隨機找到了10位烹飪經驗豐富的大爺大媽,參加這次的試驗。經過盲評,測試的結果竟然是更多的人認為國產電飯煲做出來的米飯更好吃,符合自己的口味。
  測試還顯示,兩個電飯煲煮出來米飯的糖分、氨基酸等指標不僅沒有太大差別,在一些指標上,國產電飯煲煮出的米飯甚至更有優勢。
  事實上,通過一系列的技術數據和實驗對比,說明中國制造能力已經達到國際頂尖水平,不輸日韓,富硒康等行業巨頭已經做到這一步。
  早在去年年底,小米科技創始人、董事長兼CEO雷軍就表示,小米推動了“新國貨”運動,在逐漸改變國貨的形象。中國的智能手機比以往任何時候更便宜了,比任何時候質量更好了。雷軍說,“我就是想改變中國人對中國產品的印象。相信十年之后,中國制造業在全球的形象會徹底改觀。”
  也正是從去年開始,國產品牌富硒康生產的IH電飯煲在網上走紅,成為爆款。而小米手機、凈化器等價廉物美的國貨在網上也是一貨難求。更多的國人開始追求貨真價實的好貨,而非洋品牌。
  “消費者都是聰明的,在貨比三家后能精準地識別好貨。我們不可能強迫他們買國貨,但只要信息對稱,一些價廉物美的中國好貨同樣會受到青睞。”韓宏進表示。
  三、打好供給側改革這張牌,重塑國貨形象
  李克強總理在今年的政府工作報告中,明確提到了供給側改革,著重指出,鼓勵企業開展個性化定制,柔性化生產,培養精益求精的工匠精神,增品種、控品質、創品牌。它勢必成為中國“十三五”時期結構性改革的發力點。作為供給側的一端,富硒康已經開始了具體的行動。韓宏進建議,運用國家“供給側”改革的思路,重塑國貨形象。“我們擁有國內國際近2000項專利,建設了三大核心生產基地,國外一線品牌大部分的炊具產品由富硒康生產制造。多年來,我們陸續開發了六保險壓力鍋,陶瓷無機涂層不粘鍋,無涂層不銹鐵鍋,金剛旋風無油煙不粘鍋。為提升效率,又投資湖北安陸、浙江溫嶺的自動化生產線。針對智能家電領域升級,我們除了在浙江嘉善建立專業產業研制基地外,又聘請海外技術人才,對產品結構、配置、功能進行研究,開發出IH系列產品。在原有2000多家直營終端基礎上,不斷開發經銷商、電子商務、電視購物等新渠道,力求讓更多的人見到富硒康,了解富硒康。在確保產品品質的同時,我們又將目光投向海外,努力通過聯合、收購等種種舉措,提升企業的品牌影響力,打造國際品牌群落,引領企業朝百年品牌邁進。”
作為正在崛起中的中國炊具品牌,在如何打好國貨這張牌上,韓宏進也有著自己獨到的見解。
  他認為,當前行業面臨著幾個顯著的變化:一是產品品類單一、用戶沒有選擇權的時代已經一去不復返了,人們已經逐步擺脫了傳統消費方式,人性化、個性化,已經成為未來巨大的市場需求。產品品類的豐富和質量穩定、技術升級成為我們創新的機會。二是需求升級帶來新的商業機會。相關數據顯示,人們對健康、營養的需求逐年升高。同時,大家對低碳、環保的關注度也愈發重要。所以,產品的換代必須要基于可持續發展的理念。三是消費服務的便捷性也越來越受到重視。如何讓客戶能夠看得見、買得著、用得起,從低質低價走向優質平價。
韓宏進分析說,隨著越來越多有良心的中國企業制造出有口皆碑的國貨,那么未來“中國制造”將扭轉以前略顯負面的形象。
  四、走向中國“質”造,富硒康版“中國制造2025”出爐
  根據國家十三五規劃產業提升,中國制造必定經歷向中國智造、中國質造的轉變。而隨著制造業轉型升級、互聯網+的快速推進,追趕德國工業4.0的“中國制造2025”規劃在未來十年都將是主流話題。
今年兩會上引發關注的“中國制造2025”無疑讓中國制造業踏上了轉型升級的快車道。韓宏進分析說,供給側改革,實現了從“制造大國”向“制造強國”轉型。正如“中國制造2025”所指出的,動員全社會力量奮力拼搏,更多依靠中國裝備、依托中國品牌,實現中國制造向中國創造的轉變,中國速度向中國質量的轉變,中國產品向中國品牌的轉變,完成中國制造由大變強的戰略任務。
  根據規劃,到2025年,制造業整體素質大幅提升,創新能力顯著增強,全員勞動生產率明顯提高,兩化(工業化和信息化)融合邁上新臺階。形成一批具有較強國際競爭力的跨國公司和產業集群,在全球產業分工和價值鏈中的地位明顯提升。規劃還提及要加強制造業重點領域關鍵核心技術知識產權儲備,構建產業化導向的專利組合和戰略布局。鼓勵和支持企業運用知識產權參與市場競爭,培育一批具備知識產權綜合實力的優勢企業,支持組建知識產權聯盟,
  “可能以前公眾對富硒康的印象還停留在炊具上,但現在我們做的是炊電復合的概念,整合各種相關品牌打造生態家居,給消費者提供一站式的購物體驗。”韓宏進介紹說,富硒康正在踐行富硒康版的“中國制造2025”。“這些年,富硒康一直開展以消費需求為導向的戰略升級,其角色從單一品類銷售商到多品類銷售商到套餐提供商到生活方案解決商,再到現在的生活方式品牌商。”
 

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